QQmusic/activity_seo

QQ音乐运营活动SEO

QQ音乐运营活动SEO

##SEO的目的

• 更好的让搜索引擎收录运营活动页面内容。

• 在搜索引擎中获得靠前的结果排名，提高品牌知名度，同时排名越靠前获取的流量越大，从而带动PV、转化率的上涨。

• 目标用户可以快速搜索到并访问活动页面，活跃度提升，带动下载量或转换率。

• 付费转化率上涨，搜索引擎带来的新增付费用户数上升，成功付费金额上升。

##基本规范 ####URL结构

• URL目录结构简单易懂，尽量不要超过三层。

• 在URL中使用与内容相关的单词或拼音，便于搜索引擎理解、抓取。

• 同一页面保持统一的URL地址，只有URL地址完全一样才会被搜索引擎认为是同一个链接；不统一会造成被重复抓取，极大地分散了页面权重。 ####TDK规范 Title（80字内）、Description（200字内）、Keywords（100字内）：

每个页面有独一无二的title，切忌使用默认标题，同时title主题明确，简明精炼；keywords、description设置同样要求准确剪短，避免所有页面使用同样的description，同时注意不要堆砌关键字。

示例：

<title>全民K歌 - 你其实很会唱歌!</title>
<meta name="keywords" content="合唱,一起唱,独唱,K歌,K歌软件,在线K歌,唱歌,唱K,手机KTV,手机K歌,手机K歌软件,练歌,练歌软件,微信K歌神器,手机K歌神器,K歌软件哪个好" />
<meta name="description" content="全球首款熟人社交K歌应用，集合练歌模式、好友PK等特色功能，还能和好友互发弹幕互动，赶紧下载和小伙伴一起争夺擂主吧！" />

####合理的HTML结构、标签应用

• 合理使用h1~h6标签，规范页面分层。

  • h1，h2，h3，h4，h5，h6作为标题标签，并且依据重要性递减，h1是最大的标题，h6标签是最小的标题。

  • 在使用h标签过程中应该是完整有序没有断层的，如：应该是h1、h2、h3、h4这样的顺序，不可以想h1、h3、h4就漏掉了h2。

  • 一个结构良好的网页，h标签可以组织起一个网页的大纲，它能让页面的层级关系更清楚，让搜索引擎更好地抓取和分析出页面的主题内容。

  示例：

   <div class="banner">
   	<h1>页面主题</h1>
   </div>
   <div class="box">
   	<h2>模块一标题</h2>
   	<div class="cont">内容...</div>
   </div>
   <div class="box">
   	<h2>模块二标题</h2>
   	<div class="cont">
   		<h3>文章标题</h3>
   		<p>文章内容...</p>
   	</div>
   </div>
  

• img标签（alt文字）不为空。

  • 虽然这个对于我们权重影响不大，但是对于关键词密度的提高以及用户体验上是很有好处的。

  • 在img标签的alt属性中以简要文字说明图片内容，在网络原因图片无法正常显示时用户可以知道该图片要传达的信息，同时盲人用户也可以通过读屏软件得知图片内容，更重要的是只有这样，搜索引擎才能知道图片内容。

  示例：

   <img src="http://imgcache.gtimg.cn/mediastyle/global/extra/album/1.jpg" alt="周杰伦《范特西》">
  

• a标签（锚文字、锚文本）不为空。

  • 锚文字、锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据之一，其中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。

  示例：

   <a href="javascript:;" class="nav" title="数字音乐专辑">数字音乐专辑</a>
  

• 合理使用strong或em等标签对重点文字或关键字进行包裹强调。

  示例：

   <p>BIGBANG MADE SERIES 《E》<strong>数字专辑</strong></p>
  

• 注意标签语义化（UI工程师基本技能，此处不赘述！）

• 避免使用iframe、js等方式引入页面内容，因为搜索因素无法识别抓取此处内容。 ####其他细节优化

• URL静态化，有利于搜索引擎对页面内容进行抓取。

• 注意检测避免出现死链。

• 对不需要排名的链接添加rel=”nofollow”，对于加上nofollow属性的链接，权重将不会被传递。

• 对于大型运营活动，必要时可向百度站长平台提交链接，加快收录。

##关键字 ###关键字密度

• 关键字指关键字在页面上出现的总次数与其他文字的比例。

• 密度推荐2%~8%，但不是通过关键字堆砌来达到这个密度范围。

• 关键字一般出现在title、keywords、description、h1~h6、图像alt、链接title等地方效果尤佳。

###关键字原则

• 关键字有一定的搜索量。
• 关键字避免竞争太过激烈。
• 关键字能为网站带来定向流量，对转化率有积极作用。

###关键字挖掘 ####1.关键字初定：

1. 根据活动属性或主题圈定能高度概括页面内容的一至三个关键字。

2. 找出圈定的关键字的相近词或关联词。

3. 列出用户的潜在需求及相关关键字。

4. 分析竞品页面关键字。

5. 寻找与上述关键字有关的长尾关键字。 ####2.关键字筛选：

6. 利用百度指数确定关键字的搜索量，筛除搜索量极少的关键词。

7. 优先上升最快检索词。

8. 确保关键字与网站产出的内容相关，这关乎转化率。 ####注意事项：

• 关键字数量并非越多越好，同时避免过于宽泛；

• 抓住重点关键字进行内容建设；

• 对于非常热门的关键字可以使用长尾关键字形式，竞争会更小，转化效果会更好。 ####运营活动常用关键字（[中括号]内为建议项） |项目 |关键字 | |---------------------|---------------------------------------| |直播 |["明星姓名"+演唱会,"演唱会名称","成名曲","其他关键字"] 演唱会现场,演唱会视频,高清,现场直播,线上演唱会,演唱会直播,巡回演唱会,qq音乐,qq演出 | |巅峰乐语录（十年乐语录）|["明星姓名","成名曲","其他关键字"]巅峰乐语录,十年乐语录,独家,qq音乐 | |乐人 |["歌手名/乐队名","专辑名称","歌曲名","其他关键字"]原创音乐,原创歌曲,**原创音乐人,乐人,qq音乐 | |数字专辑 |["明星姓名"+新专辑,"专辑名称","专辑歌曲名","其他关键字"] 数字专辑,数字音乐专辑,数字音乐,专辑购买,,独家,qq音乐 | |绿钻营收 |["活动名称","其他关键字"] |

##移动端SEO 对于移动端页面SEO，其实大部分PC端SEO优化技术同样适用。除此，建议：

• 做好自适配，将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点。

• 为了更快地告知百度移动搜索PC端与移动端页面的一一对应关系，建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交（详细可见：http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=156&page=3#h2_article_title0）。

• 使用如下Meta标签协议规范：

  • 如果该网页只适合在电脑上进行浏览，在html中加入如下meta：<meta name="applicable-device" content="pc">

  • 如果该网页只适合在移动设备上进行浏览，在html中加入如下meta：<meta name="applicable-device"content="mobile">

  • 如果网页采用了响应式网页设计，不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果，同时适合在移动设备和电脑上进行浏览，在html中加入如下meta：<meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

• 更快的加载速度：压缩图片；合并资源，减少请求数；页面加载时使用loading动画。

另，移动端与PC端三种适配方式：

-	网址一致	代码一致	说明	优化建议
跳转适配	否	否	使用HTTP重定向和 Vary HTTP重定向到相应的页面	PC页面头部添加<link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" href=“移动端地址” >；移动端页面头部添加<link rel="canonical"href=“PC页面地址” >。使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。
代码适配	是	否	针对不同设备类型生成不同版本的HTML	在pc的head中添加<meta name="applicable-device" content="pc"> ；在移动的head中添加<meta name="applicable-device" content="mobile”>。
自适应	是	是	前期需要有周全的规划，无任何重定向，可以根据不同屏幕尺寸自适应显示。	在head添加以下代码<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0”>。自适应页面还可以在head中标识：<metaname="applicable-device"content="pc,mobile"> 表示页面同时适合在移动设备和PC上进行浏览。

##产品侧注意点

• 网站规划：URL地址尽量不超过三级，文件名使用英文或者拼音命名；当运营活动有多个页面时，每个页面都是网站结构的一部分，避免出现“孤岛”，同时注意页面间相互应有链接；重要的内容页面在规划上应该离首页更近，有利于PR传递。

• 网站内容：保证内容的原创性，避免与软文稿雷同度过高;如果是中长期活动，建议及时更新页面内容，保持页面更新频率，搜索引擎爬虫才会常光顾。

• 外链建设：在运营活动页面中增加分享模块；如果有广告主或赞助商，可以与其交换友情链接；在其他网站发布的软文或新闻稿，建议附上运营活动页面地址。（p.s. 搜索引擎在判断一个网站的质量时，很大程度会参考友链的档次、质量，所以友联宜精不宜多，所选取友联的PR值最好不低于自己网站的PR值。）

##工具推荐

• 百度指数：http://index.baidu.com/

• cnzz数据中心：http://data.cnzz.com/

• 关键字密度查询工具：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx

• 死链检测工具：http://tool.chinaz.com/Links/