부제 : 입소문이 영상 콘텐츠의 흥행에 미치는 영향
SNS 플랫폼에서의 관련 컨텐츠로 인한 입소문으로 영화의 관객수에 미치는 영향을 점수로 표현한 것
이름 | Github |
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김유진 | @youjin2github |
박태남 | @Park-taenam |
신은식 | @Eunsik-Shin |
이은성 | @eun-seong |
이희원 | @Honi-huiwon |
- SNS가 발달하면서 입소문으로 특정 컨텐츠가 홍보되는 현상이 많이 발생하고 있다.
- 이러한 입소문이 영상 제작물의 흥행에 영향을 주는 주요한 요인들 중 하나이다.
- 바이럴 지수가 영상 컨텐츠뿐만 아니라 다방면으로 사회에 영향을 끼치고 있다.
- 바이럴 지수가 마케팅이나 사회 영향력 등 다양한 부분에서 활용될 수 있을 것이다.
- 데이터 수집
- KOBIS 영화 기본 정보 스크래핑
- 영화와 관련된 유튜브 영상 정보 수집
- 데이터 정제
- EDA
- 데이터 파악
- 분산 안정화
- 피쳐 셀렉션
- 모델링
- RandomForest 모델 사용
- 영화 관련 Model1 과 입소문 관련 Model2로 구성
data | desc |
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영화 관련 데이터 | 17~20년도 누적 관람객수 상위 50개의 영화(KOBIS) |
OTT 관련 데이터 | 오징어 게임, 보건교사 안은영, 옥자, 승리호, 킹덤 |
Movie Features
name | desc |
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영화명 | 영화 이름 |
개봉일 | 영화의 개봉일 |
매출액 | 영화의 총 매출액 |
관람객 수 | 영화의 누적 관람객 수 |
제작 국가 | 영화의 제작 국가 |
배급사 | 영화의 배급사 리스트, 여러 개일 경우 대표 배급사 하나만 선정 |
영화 코드 | KOBIS 내의 영화 코드 |
장르 | 영화의 장르 |
영화종류 | 일반 영화 or 독립영화, 일반 영화가 독보적이라 제외 |
스케일 | 장편 or 단편, 장편이 독보적이라 제외 |
러닝타임 | 영화의 러닝 타임 |
연령제한 | 영화의 연령 제한 |
주연 배우 | 영화의 주연 배우 리스트 |
*굵은 글씨: 실제 모델링에 사용된 피쳐
Viral Features
name | desc |
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조회수 평균 | 영화당 10개의 유튜브 영상 조회수의 평균 |
조회수 합 | 영화당 10개의 유튜브 영상 조회수의 합 |
댓글 수 | 해당 영화의 유튜브 영상 댓글 수의 총합 |
감성분석 점수 | 영화의 댓글들을 감성 분석한 결과의 절댓값 평균 |
배우 영향력 | 영화 개봉일 기준 주연배우 2명이 이전 3년간 주연으로 출연한 영화의 누적 관람객수 평균 |
Model1 -> error -> Model2 -> Viral index
- 최대한 입소문에만 영향을 줄 수 있는 피쳐들로 Viral Index를 구상하기 위해서 잔차를 이용
- 첫 번째 모델의 잔차를 사용하여 두 번째 모델링을 진행하였기 때문에,
영화와 직접적으로 관련된 피쳐들의 영향력은 두 번째 모델에서 예측을 진행 제거된 후
- movie feature로 모델링
- 예측값(
y_hat
) 산출
- Model1에서 구한 예측값으로 잔차(
y
-y_hat
) 계산 - 잔차를 종속변수로 사용하여 viral feature로 모델링
- 산출한 값을 scaling하여 Viral Index 산출
2021년 가장 흥행했던 '오징어 게임'의 바이럴 지수를 100점 기준으로 삼아 다른 OTT 컨텐츠의 점수를 산정
순위 | OTT 컨텐츠 이름 | Viral Index |
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1 | 오징어 게임 | 100.00 |
2 | 보건교사 안은영 | 50.32 |
3 | 킹덤 | 50.22 |
4 | 승리호 | 37.93 |
5 | 옥자 | 11.94 |