Neste projeto exploramos um dataset de nome 'navegacao_usuarios' disponibilizado pela Magnetis no formato CSV. Este arquivo contém registros de acessos ao site da empresa, cujas informações são descritas pelas seguintes colunas
Id do usuários
Coluna padrão em datasets de todos os tipos, que exibe um número de identificação para cada item único, no caso aqui, para cada usuário.
Origem do Tráfego
Apresenta o canal de onde um usuário é originário. As origens possíveis são 4:
- Paid Search: usuário vindo de patrocínio em motores de busca, como o Google e Bing.
- Direct: usuário que chegou ao site diretamente pelo URL www.magnetis.com, por e-mail, apps de mensagem ou por outro meio ignorado.
- Organic Search: usuário que acessou o site por meio de uma busca orgânica em um motor de busca.
- Social: usuário encaminhado ao site a partir de um link em postagem de mídias sociais.
Dispositivo
Apresenta o tipo de dispositivo utilizado pelo usuário para efetuar o acesso ao site. Temos 2 possíveis dispositivos:
- Desktop: acesso feito a partir de um PC.
- Mobile: acesso feito a partir de um smartphone.
Página
Exibe as páginas acessadas por cada usuário dentro do site da Magnetis. Por conta da estratégia de usabilidade e conversão do site, também apresenta o caminho do usuário dentro do funil de vendas.
1 - Homepage: o usuário acessou a página inicial e saiu sem entrar em nenhuma outra. No funil de vendas, este usuário estaria no nível de conhecimento inicial da Magnetis e seus serviços, também conhecido como Awareness.
2 - Questionário: o usuário clicou no botão "Comece agora", dentro da área "Crie seu plano", entrou na página /questionario e deixou o site aí mesmo. No funil de vendas este cliente estaria no nível de interessado.
3 - Plano de Investimentos: o usuário respondeu ao questionário e deu informações sobre o tipo de investimento que está projetando fazer e dos recursos que dispõe no momento. No funil de vendas este cliente está na etapa de decisão, e já é considerado um Prospect.
4 - Cadastro: o lead chegou ao último nível do funil, deixou seu telefone e já é considerado uma conversão.
Valor simulado em reais
Exibe em Reais a pretensão de investimento do potencial cliente.